这几个小程序收割千万用户, 值得你学习!

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经过一年的“小火慢炖”,随着越来越多的小程序推出,小程序生态里也涌现出更多优秀的玩法。“扫一扫”是最直接让用户触达服务和场景的能力,而在小程序上,则把线上服务和线下场景连接到了极致。

作为首批入驻微信小程序的企业,摩拜将小程序的各种能力作为企业运营的利器。扫一扫、红包、立减金一个也不能少。在摩拜全面入驻微信之后,月活跃用户量环比增长超200%,每日注册用户超过50%来自小程序。

万达广场在全国206个万达购物中心进行了一场“小程序营销”试验,将信息整合在一个小程序上,让顾客只需一步就能获取整个购物中心的各种优惠信息,还能实现智能停车、限时抢购,提升了用户对优惠券的使用率,核销率高达62%,这不仅节省了商铺的宣传成本,也帮助购物中心进行了智慧化管理。

未来便利店小程序把“扫一扫”的科技感放大到极致,当顾客来到无人便利店门前,只需用小程序“扫一扫”就可以自动开门,顾客只负责用微信支付买买买即可,不再受限于人脸识别对于脸部露出率的要求,绝佳的用户体验让购买率达到80%以上,开业首月就盈利了!

在过去,“红包”和“优惠券”一直以来都是企业百试不爽的裂变利器,而如何借助这些能力,利用微信社交关系链做低成本的“裂变营销”是所有商家关心的问题。

众安保险小程序就在小程序里玩起了“红包”游戏,选择最具不确定性的“延误险”为切入口,每延误30分钟,购买延误险的用户就能收到1个延误红包,红包大大的引发了用户的转发兴趣。除此,用户在购买保险后可获得“立减金”,分享后就可以收到金额不等的现金,这一系列玩法,让众安保险交易用户的拉新成本降到不可思议的1.8元/人

作为时尚购物行业的“领头羊”,蘑菇街在小程序上大量使用优惠券、立减金刺激用户转化和社交传播。加上“直播”、“拼团”,形成小程序“三驾马车”,一个半月,新客数量就突破300万,购买转化率是APP的2倍

时尚博主于小戈,在自己面临破产遭遇时,ALL In 小程序,同时在微信群和小程序里玩起了24小时闪购活动和“两人拼团”活动。并将“快”字发挥到极致,在小程序里设置“邀请有奖”环节,优化立减金需付款后才能转发的门槛,让所有用户分享后就能领取10元红包。“双11”期间,于小戈卖出了令行业震惊的2020万销售额

星巴克用星说」社交小程序则是我们同全球最大的咖啡连锁品牌星巴克的一种新尝试,这款类似“发红包”的小程序意在给消费者带来更为便捷的升级体验,希望由此可以鼓励更多用户,随时随地,以一个简单的小行动,对在乎的人传情达意。而通过「星巴克用星说」,我们也在打造一向开放的通用能力,社交礼品卡,从此,餐饮营销从此又多了一种玩法!

 

时尚教主黎贝卡又火了!黎贝卡正式上线自有品牌,并首次采取“小程序电商”的形式。

113分钟,9个SPU,将近300万的销售额,虽然黎贝卡上线小程序较晚,但这些亮眼的成绩,主要得益于小程序电商的势能已经到来,也让黎贝卡成为小程序电商的佼佼者。

首选小程序,7分钟交易额破百万

12月18日将小程序绑定了公众号,半个小时的访问量接近30万。12月19日晚上十点正式开售,在商品SPU较少的情况下,7分钟交易额突破100万元

作为时尚教主,黎贝卡与微信的渊源也颇为深厚。此前通过微信成功转型为时尚博主,并且屡次跨界尝试都达到不错的效果。

从2016年开始,黎贝卡就和故宫一起推出限量款首饰、耳环、项链等100件饰品,取得20分钟售磬的成绩。2017年,黎贝卡XMINI推出经典三门版MINI YOURS加勒比蓝限量版,全国限量100台,7月21日九点正式出售,4分钟后100台车就全部抢空….

也正因为微信一直给黎贝卡带来的惊喜,黎贝卡在决定做自有品牌时,首先选择了小程序。

“小程序确实很方便,之前的一些合作,跳转的方式要么是原文链接,要么是复制一个口令,这种方式肯定不会像小程序的入口这样这么便捷。” 黎贝卡的异想工作室运营总监、VP崔斯坦对此表示。

此外,小程序图片的展示方式也更吸引人,信息量也比之前更丰富。

在黎贝卡看来,小程序有四大优势

比H5更强,更好的用户体验

小程序在微信上有固定的落地入口,能提升用户回访

小程序在公众号内有非常灵活的露出方式,能提升页面的访问率

小程序对现有电商体系是一个很大的补充,甚至会是革新性的应用

与其他自媒体相比,黎贝卡试水小程序电商不算早,但是,能够取得了不俗的成绩,一方面是跟黎贝卡长期以来的人格输出,跟读者建立的强大的信任感有关系,这些读者对黎贝卡这个ip和品牌的认可程度非常高;另一方面,则归功于小程序的助力。

据崔斯坦透露,在上线小程序前,黎贝卡通过粉丝群、内部VIP用户进行内测,提前准备技术以及电商各个环节。除了保证小程序的前端、后端畅通,还要使运营、仓储、物流达到最佳的“临战”状态。

“小程序+社群” 紧贴用户战术

作为知名博主,黎贝卡一直坚信“给用户最好的内容才是安身立命的基础”。

在坚持内容精品化的同时,黎贝卡采取“文章+小程序卡”的方式,给用户更加封闭和完整的购物体验。凡是阅读文章的用户,可以直接在文章中点击“小程序卡”进入购买。

根据黎贝卡提供的数据显示:之前原文跳转的百分比是15-25%,头条为25-30%,而通过小程序,19日的总PV达到120万,阅读19万的时候,文章跳转的UV达到7万。

除此,黎贝卡还通过社群运营,为用户提供深层次服务。比如,用户在小程序中购买完商品,可以在群里进行售后服务,或者提前在群里交流心得,互相推荐小程序卡,将转化缩小到最短路径。

首次试水小程序电商尝到甜头的黎贝卡也将继续发力小程序。据黎贝卡透露,未来将组建黎贝卡小程序矩阵,其小程序“每天只种一棵草”也将于1月份上线,该小程序也不是黎贝卡自有品牌,而更像是一个线上精品店,以选品为主。

截止到2017年10月底,小程序已覆盖了200多个细分行业,月访问人数最多的小程序行业类别是交通出行、电商平台、工具、生活服务和IT科技类。无需下载,触手可及的服务正在逐渐成为现实。

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