竞价排名 – 影响因素和选用时机

竞价排名 – 影响因素

1.竞价关键词的设定：

贵公司如果设置的关键词太少，就可能造成没有效果的现象，少量的关键词覆盖的范围有限，所以贵公司应该尽量多设置一些关键词，跟产品相关的都可以，比如河北润滑油，汽车润滑油等等。最大限度的扩大覆盖范围，以达到最好的效果。

2.竞价排名排名的先后：

据权威机构调查，有60%—70%的网民只访问搜索结果的第一页，20%—25%的网民访问第二页，只有3%—4%的网民访问所有的结果。所以排名的先后也是很重要的。

3.网页的描述：

有时候会有这种情况，虽然企业排名在第一，但是却没有排名第三的效果好，用户在看到搜索结果后，对网页的描述也是很关注的，如果描述使他不感兴趣就不会去打开链接。所以有一个好的网页的描述也是很重要的。

4.网站网页的打开速度：

大家都知道现在用户在浏览网站的时候有一个8秒钟原则，就是网站如果在8秒还没打开，他就会去关闭。如果咱们的网站有大量的动画效果，或者其他的原因引起的网页打开速度过慢，导致竞价排名产生了费用却没有效果。

5.联系方式是否明确：

用户通过百度竞价排名找到了贵公司，对产品也很满意，但是联系方式却不容易找到，访问者可能会失去耐心，不再寻找。这种现象也是经常出现的，因此联系方式必须要在醒目的位置，而且每个网页上都要有。

6.是否要全国推广：

您在使用竞价排名的时候做的是全球、全国、区域推广，这样有很多外地的客户通过竞价排名看到了咱们的产品，但是却由于地域的关系没有联系贵公司，费用增加了，但是却没有效果。贵公司主要是面对北美市场，因此贵公司可以只选择在北美投放，这样所产生的访问也就是有效果的了，花费的费用和产生的效果可以达到让人满意的结果。

竞价排名的选用时机

竞价排名的选用时机一般是在几种情况下：

第一，在搜索引擎优化的效果没有出现之前或者仅部分出现之前。为了让网站尽快地投产，竞价排名是个相对可以控制地广告支出。通过竞价排名的点击情况，我们可以为搜索引擎优化提供参考性的数据。

第二，在搜索引擎优化的效果出现之后的适当时期，可以同时展开竞价排名的广告。这个时期一般是节假目的时候，比如圣诞节到春节这样的消费旺季。在网站举行短期促销活动的时候，使用SEO可能来不及，这个时候使用竞价排名是一个很好的方法。

第三，在使用SEO进行努力后，如果有些核心的关键字仍然不能获得较好的位置，那么就需要采用竞价排名来作为补充，以免失掉重要的潜在消费者。

第四，在搜索引擎自然波动的时候，如果某些核心的关键字自然排名下降，这个时候适时地使用竞价排名来弥补，等到下一轮SEO工作后自然排名重新上去时再把竞价排名撤下来节省成本，这样就可以稳定网站的业务量，对各个方而都有好处。

第五，如果网站资金充裕，可以同时进行，自然排名和竞价排名同时出现并不会减低推广的效果，而且还会有一加一大于二的更好效果的出现。

第六，因为搜索引擎公司的规定和限制，有些关键字并不开通竞价排名，如品牌类关键字，这个时候只能使用SEO方法来进行这些特殊关键字的推广。

第七，如果是新出现的网上销售项月，并不确定是否可行或并不清楚市场的大小的时候，针对这些试验性的项目，采用竞价排名会是一个很好的市场调查方法。